昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、金牌点赞瓶、密语瓶,从2013年起可口可乐每年在瓶身上都玩出新花样,“分享”的品牌理念借此深入人心。2018年俄罗斯世界杯,可口可乐又一次给大家带来了惊喜!

今年可口可乐推出“有你才队”夏季世界杯主题活动,呼吁广大中国球迷们一起“在乎”并投身足球运动。围绕世界杯主题,可口可乐全新推出“手环瓶”,并与腾讯携手利用创新AR技术,打造“站队”互动体验,让消费者和伙伴们一起为心仪的球队加油喝彩。

可口可乐联动手机QQ、微信、QQ浏览器等多个社交平台发声,深入渗透消费者的社交圈层;并覆盖腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等多渠道进行曝光,最终实现线上线下的多元转化,将“分享”的品牌理念真正传播出去,赢在世界杯营销的起跑线

可口可乐为本届世界杯特别定制了31款手环瓶,瓶身印有不同国家队的专属设计图标,球迷可从标签轻松撕下手环戴上手腕,以示对心仪队伍的“站队”支持。

既然要“站队”,激发用户在社交圈层“呼朋唤友”自然成为了这次营销的关键。这次,借势AR技术,可口可乐结合手机QQ、微信、QQ浏览器等三大腾讯平台,直接拉动平台用户扫描手环,引发社交互动。这三个平台从用户基数、年龄、地域分布等多个维度,贴近可口可乐的目标受众,最大化手环瓶以及“站队”对消费者的吸引力。

为将本次“有你才队”世界杯主题活动覆盖更多人群,可口可乐依托腾讯全平台资源使出“强曝光+软植入”组合拳,从多个渠道去触达并触动消费者。

不仅如此,世界杯资讯Push在腾讯新闻、腾讯体育等多个渠道实时推送“站队”的PK情况,毫不突兀地将“有你才队”植入到内容中;而QQ浏览器上采用搜索彩蛋、异形Banner等富有趣味的创意形式,也帮助可口可乐吸引消费者参与互动。

可口可乐依靠腾讯多个平台的海量用户,借助线上渠道的曝光去触达更多消费者,驱动他们关注并参与“有你才队”的互动,带动销售转化。

在腾讯WE+营销体系下,可口可乐携手腾讯通过数据、内容、技术、场景等优势能力,实现从线下扫描手环到线上资讯推送及社交分享,一举打通分散割裂的营销路径,形成完整而高效营销闭环,激发消费者积极参与等多元转化。最终助力可口可乐将世界杯所带来的欢乐体验带给更多消费者,有效推高消费者对足球运动的关注。

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